Wat is Wissel ’ns Wat!?

Wissel ’ns Wat! is een landelijke, jaarronde campagne die mensen in heel Nederland uitnodigt om vaker plantaardig te kiezen — op hun eigen manier. Van wok tot lunchbox, van BBQ tot winterkost: er is altijd wel iets te wisselen. In plaats van te focussen op wat je laat, draait het bij Wissel ’ns Wat! om wat je toevoegt: meer smaak, meer variatie en meer plezier aan tafel. Met recepten, tips, inspiratie en seizoensgerichte content laten we zien dat plantaardig eten voor iedereen bereikbaar is, of je nu net begint of al langer bezig bent.

In tegenstelling tot de voorloper Nationale Week Zonder Vlees — die één week per jaar was — is Wissel ’ns Wat! jaarrond actief. De campagne is opgebouwd rond vrolijke, herkenbare momenten zoals WisselWoensdag, seizoenswissels en thematische activaties én biedt continu inspiratie om kleine, haalbare plantaardige keuzes te maken.

Wissel ’ns Wat! is inmiddels van start gegaan; de eerste landelijke livegang was op 2 maart 2026 (week 10) en de campagne blijft het hele jaar door zichtbaar en relevant.

Onze visie

Wissel ’ns Wat! gelooft dat kleine veranderingen samen leiden tot grote impact. Door het maken van kleine plantaardige wissels in het dagelijks leven, helpen we Nederland stappen te zetten richting een duurzamer voedselsysteem. Samen inspireren we consumenten om op hun eigen tempo, op hun eigen manier te ontdekken hoe leuk, lekker en toegankelijk plantaardig eten kan zijn — vandaag, morgen en het hele jaar door.

Onze achtergrond

De campagne is een natuurlijke doorontwikkeling van de Nationale Week Zonder Vlees — de grootste eetgedragsveranderingscampagne van Nederland — die sinds 2018 miljoenen mensen inspireerde om vaker plantaardig te eten. Die beweging was een enorm succes: met bijna 3 miljoen deelnemers, ruime media-aandacht en steun van partners uit de foodsector bracht de campagne plantaardig eten bij een breed publiek onder de aandacht.

Door de inzichten van afgelopen jaren, én dankzij de steun van partners uit supermarkten, voedingsmerken en maatschappelijke organisaties, hebben we het concept doorontwikkeld tot iets dat passend is bij de tijdgeest en de behoeften van consumenten anno nu.

Samenwerking & continuïteit

Om de toekomst van Wissel ’ns Wat! goed te verankeren, is de organisatie vanaf 1 januari 2026 ondergebracht bij De Nederlandse Vegetariërsbond (NVB), een vereniging die zich al sinds 1894 inzet voor de promotie van plantaardige voeding. Dankzij deze samenwerking krijgt de campagne een stevig organisatorisch en financieel fundament voor duurzame groei.

Het team

Het vaste team werkt dagelijks aan strategie, campagneontwikkeling, partnerschappen, communicatie en activatie. Samen met partners, creatieve bureaus en maatschappelijke organisaties vertalen we gedragsinzichten naar een positieve en toegankelijke beweging die aansluit bij het dagelijks leven van consumenten. Gedreven door inhoud, creativiteit en samenwerking werken we aan één doel: het versnellen van de eiwittransitie in Nederland — op een manier die leuk, haalbaar en inclusief is.

Isabel Boerdam

Campaign Lead

Sinds haar negende eet ze geen dieren meer en inspireert ze anderen hetzelfde te doen. Zo begon ze blog De Hippe Vegetariër en de Nationale Week Zonder Vlees en communicatiebureau Green Food Lab. Vanuit haar jarenlange ervaring zet zij nu haar netwerk in en treedt zij op als woordvoerder.

Sterre van der Waard

Campaign Manager

Mijn passie voor gezonde voeding en duurzaamheid drijft mij om mensen te inspireren tot bewuste keuzes voor zichzelf en de planeet. Als campagnemanager van Wissel ’ns Wat! zet ik me in voor een positieve, toegankelijke campagne die duurzame gedragsverandering stimuleert.

Miranda Bernáth

Online Campaign & Content Manager

Ik inspireer mensen om bewuste, duurzame keuzes te maken met toegankelijke content over plantaardig eten. Bij Wissel ’ns Wat! en als Online Marketeer bij De Nederlandse Vegetariërsbond vertaal ik strategie naar creatieve campagnes en impactvolle online content.

Patricia Ploeger

Partnerships & Fundraising

Met een vader als chefkok en een moeder uit een bakkersfamilie groeide ik op met eten als rode draad. Al meer dan 20 jaar inspireer ik als (sport)diëtist om vaker plantaardig te eten. Trots onderdeel van de Wissel ’ns Wat!-campagne.

Zeta Oostdam

Stagiaire Content & Communicatie

Mijn passies zijn plantaardig koken en het ontdekken van de nieuwste hotspots tijdens een stedentripje. Ik ben dol op de variatie in plantaardige gerechten, van ontbijt tot diner. Ik deel graag handige plantbased weetjes en tips om jou te inspireren!